米国のSpecialty Fitness Systems（SFS）が所有・製造し、Strive Strength機器の製造元として知られるSFSが、2013年に新しく立ち上げたブランド。
個々の最高のパフォーマンスを追求する人々のために、科学的に設計されたフィットネス機器を開発し、ストレングス・プレートロードの機器やアクセサリーなど、幅広いトレーニング機器を提供しています。